电商行业 · 唯品会

唯品会投放广告90%使用DMP号码包进行定向或排重操作,号码包无损转化,使一方数据效益最大化。

3倍

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ROI提升

66.7%

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拉活成本下降

品牌故事

唯品会(NYSE:VIPS)成立于2008年,在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式,并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品时尚特卖模式,在线销售服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各类名品。

 

营销目标

对于唯品会这样的女性电商来说,拉新、促活与营收活动一样都不能少。单一的数据挖掘功能远远不够,这时候,一款能够兼顾各方面需求的数据产品就显得十分必要。

 

解决方案

对于拉新类的营销活动,定向未安装用户+排除已激活号码包人群+应用直达,使唯品会的激活成本降低35%,配合商业兴趣定向,可实现稳定扩量。

对于拉新类的营销活动,定向3~30天内用户行为人群+应用直达,使唯品会的活跃UV成本降低66.7%。

对于促进营收活动,定向已购/未购人群包+程序化创意,使唯品会的ROI提升了3倍,远超行业均值。

 

功能运用

号码文件创建人群       APP行为数据接入       关键词创建人群