旅游行业 · 新西兰旅游局

新西兰旅游局使用DMP人群洞察功能为目标用户精准画像,结合Lookalike功能实现再营销。

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官网到达率提升

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活跃访客率提升

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二级页面跳转率提升

品牌故事

newzealand.com,是新西兰旅游局的官方网站,旨在为那些考虑或计划中的旅游者们提供新西兰相关的旅游信息。在这里,旅游者们将能够了解到新西兰美丽的自然风光和丰富的旅游活动,为打造难忘的奇幻旅程提供参考。

 

营销目标

品牌营销是新西兰旅游局的营销重点,同时,他们希望通过朋友圈广告向官网导流精准受众,以提升航空、酒店等二级页面跳转。

 

解决方案

我们为注重品牌营销的新西兰旅游局制定了较为长线的阶梯式营销策略,完美结合DMP功能,从画像、曝光、互动到转化再到留存,一步步实现精细化运营。

 

用户画像:提供公众号粉丝人群粉丝洞察得出新西兰旅游人群画像,加深客户对目标受众认知,为推广策略做参考

曝光环节:使用DMP关键词人群进行定向,锁定旅游、出境游人群

互动环节:接入曝光组行为数据,定位活跃互动人群

刺激转化:向互动组中的高活跃人群投放广告

粉丝留存:优质互动用户作为种子人群永久留存,Lookalike为后续投放拓展海量受众

 

功能运用

号码文件创建人群       Web行为数据接入       关键词创建人群(VIP)       人群洞察       Lookalike