洞察意义

每个人群的创建都是在一定条件下进行的,有频繁与某些广告互动的人群,也有特定地点位置间变动人群,或者就是客户提供的一方数据创建的人群等等,洞察分析可以帮助客户更加全面细致的了解人群属性、兴趣分类、关注点及地域特点等的特征分布情况,这些特征可以用来优化广告创意,指导营销策略,为进一步制定投放提供参考依据。客户对人群的洞察越清晰,就越能准确地传达品牌或产品信息,提高投放效率。

例如:客户经过洞察分析得出人群中男性占比较高,兴趣爱好属体育健康类居多,可根据这些信息修改出更符合特征的广告创意,投放时可选择性筛选掉女性用品等可能导致低点击低转化类别的广告,使广告投放更有针对性。
 

 

应用场景

 

 

洞察分析展示维度

性别年龄分布(14岁-66岁以上)
学历分布(小学、初中、高中、专科、本科、硕士、博士)
地域分布(包含所有省、直辖市、自治区、行政区)
兴趣分布(新闻、娱乐、医疗、餐饮、游戏、家居、互联网、旅游、体育、美容、交通、生活)
行为分布(商务、教育、金融、服饰、房产、育儿、新闻、娱乐、医疗、餐饮、游戏、家居、互联网、旅游、体育、美容、交通、生活)
婚恋状况分布(单身、恋爱、新婚、已婚、育儿0-18岁)
 

 

支持下钻功能,点击某一类别可查看更深层次的洞察数据:

 

 

指标定义

有效用户占比:腾讯可识别用户数量占比。
标签占比:人群中具有当前标签的用户数量/人群中该维度下所有标签的用户数量之和。
腾讯大盘:腾讯大盘中具有当前标签的用户数量/腾讯大盘中该维度下所有标签的用户数量之和。
TGI:目标群体吻合度。

 

洞察权限

支持除拓展人群以外的所有人群类型;
MKT-API支持地理位置、关键词人群、广告人群、行为人群,白名单客户还可支持客户文件人群和标签人群;
 

 

不支持洞察分析的人群条件

1. TDC和MI的人群;
2. 拓展人群;
3. 可用人数小于1000;
4. 人群状态是处理中、冻结、锁定和错误的人群;
5. 没有洞察分析权限的授权人群;
6. 组合人群的原子人群没有洞察分析权限;