根据客户的需要,将人群按照不同方式提取或划分,创建成不同性质的人群。​​

1.人群类型
 
人群分类
子分类
生成方式
自定义人群
客户文件
上传数据文件
广告
提取广告日志数据
网站用户行为
提取第一方网站上传数据
移动应用用户行为
提取第一方移动应用上传数据
地理位置(需开通权限)
根据地理位置信息提取数据
关键词(需开通权限)
通过录入关键词创建人群
拓展人群
智能拓展
智能画像生成
组合人群
交并差组合
将人群进行交并差组合生成
标签组合(仅API支持)
通过标签组合生成
 
2.人群权限
 
人群类别
投放
授权
拓展
洞察
组合
GDT投放端
MP投放端
客户文件人群
支持
支持
支持
仅网站支持
支持
支持
支持
广告人群
支持
支持
支持
仅网站支持
支持
支持
仅网站支持
网站用户行为人群
支持
支持
支持
仅网站支持
支持
支持
移动应用用户行为人群
支持
支持
支持
仅网站支持
支持
支持
地理位置人群
支持
支持
支持
支持
支持
支持
仅网站支持
关键词人群
支持
支持
支持
支持
支持
支持
仅网站支持
拓展人群
支持
支持
支持
仅网站支持
交并差组合人群
支持
支持
支持
仅网站支持
支持
仅网站支持
标签组合人群
支持
支持
支持
仅API支持

(注: 1.空白处默认不支持。

       2.授权人群和含有授权基因的人群不能继续授权,授权时可以选择“广告投放或洞察分析”,如果未选洞察分析则不能洞察。

      3.仅网站支持,表示仅在DMP官网上支持,API不支持。)

 
3.人群配额
 
腾讯广告投放端 :可创建50个;
微信广告自助投放系统:可创建 200个;
包括自建人群和运营推送的人群,不包括TDC和其他客户授权的人群,配额已满时不支持创建或运营推送新的人群,删除人群可以空出配额。如实在无可删除人群,请联系运营同学提升配额。
 
 

客户文件人群

客户将想要用于广告投放的用户ID以文件的形式上传生成的人群。


创建要求:当客户存有目标用户的QQ号、手机号、IDFA、IMEI、cookie、MAC地址等信息时,方可创建客户文件人群。
 
应用场景您可以将想要用于管理的用户ID等信息以TXT文件或压缩包的形式上传到DMP,创建成功后即可在DMP对这些用户进行拓展、组合,洞察分析和广告投放等。
例如:某美妆品牌上传了注册会员的人群,对此人群定向投放品牌周年庆折扣活动的广告,大大提升了销售量和会员回顾率;当用于智能拓展时,高质量的一手数据包创建的种子人群通能拓展可得到海量精准定位的潜在用户。
 
操作流程
 
支持的数据类型
用户ID类型
描述
QQ号
5-12位的纯数字串
QQ号-MD5
加密后的QQ号,加密前为5-12位的纯数字串,加密后为不计大小写的32位数字字母串
手机号
11位的纯数字串
手机号-MD5
加密后的手机号,加密前为11位的纯数字串,加密后为不计大小写的32位数字字母串
IDFA
苹果设备ID,32位的数字+大写字母串,用“—”杠分隔,示例:49E2084A-290C-41EF-AD20-E540CD6AE841
IDFA-MD5
加密后的IDFA,加密前需要格式转化成32位的数字+大写字母,加密后为不计大小写的32位数字字母串<br/>示例-加密前:FF1999CD-7177-4937-A474-74937A102630<br/>示例-加密后:2c010ed96aef2fc34983e1e7e9176b7e
IMEI
安卓设备ID,14位或15位的纯数字串,或者14位或15位的数字+小写字母串
IMEI-MD5
加密后的IMEI,加密前需要格式转化成14位或15位数字+小写字母串,加密后为不计大小写的32位数字字母串<br/>示例-加密前:a000002c9060f7<br/>示例-加密后:f2d5a650733ca8c27d502b1c08da14e5
腾讯广告投放端OpenID
腾讯广告投放端做cookie mapping后,腾讯广告投放端侧返回给您的ID,示例:FFFC0DF3F9A5F6EE49500B132979AE55
MAC地址
硬件标识符,格式为6组16进制数,用“:”分隔,字母大写,示例:08:00:20:0A:8C:6D
MAC地址-MD5
加密后的MAC地址,加密前需要去除分隔符“:”并转为大写,示例:加密前02:00:00:00:00:00,加密后e3f5536a141811db40efd6400f1d0a4e
 
上传格式要求
 
序号
具体要求
1
同一个帐号下的人群不能重名,字段长度最小 1 字节,最大 32 字节;
2
请将号码写在*.txt(UTF-8编码)格式的文档中,一行一个号码;
3
支持直接上传*.txt格式文件,也支持对单个/多个*.txt文档进行压缩成Zip格式上传;
4
网站上传单个文件大小不超过1G,API接口上传单个文件大小不超过100M;
5
上传多个文件,将自动创建成多个人群;
 
 
生效时间
人群创建后24小时内;
 
更新逻辑
API接口支持Append和Reduce,网站不支持更新;
(注:APPEND:追加操作,该文件的数据将会追加到现有人群中。
        REDUCE:减操作,将会从对应的人群数据中减掉该文件中的数据。)
 
各种数据类型ID的平均映射比率
用户ID类型
映射比率
QQ号
100%
QQ号-MD5
88%
手机号
87%
手机号-MD5
92%
IDFA
76%
IDFA-MD5
87%
IMEI
83%
IMEI-MD5
92%
腾讯广告投放端OpenID
100%
MAC地址
13%
MAC地址-MD5
25%
(注:以上数据为2018年7-9月平均值)
 
 

广告人群

和广告有过互动的人群。


创建要求:需满足已经在投放端投了广告的客户,可提取与本账户下投放的广告有过曝光、点击和转化等互动行为的人群。
 
应用场景DMP会自动拉取当前账号关联的所有广告计划,您可以选择本账号维度下所有的广告计划,也可提取指定的广告计划、广告或标的物,通过选定的行为和时间范围来创建和相关广告互动的人群。在广告维度选择上未来还将开放同主体维度。
例如:客户可提取最近三个月内对某广告有过点击行为却未转化的人群进行定向再营销;也可提取某段时间内由广告转化带来的激活人群进行排除再投放等。
 
操作流程
 
 
创建规则
 
序号
具体规则
1
选择一个广告计划即可选中该推广计划下的所有广告
2
提取广告维度,可填写广告ID,用逗号隔开,数量上限75个
3
转化行为:下载开始、下载结束、安装、激活、下单、表单预约、注册、付费、申请、加入购物车、网页咨询、电话咨询、电话回拨、收藏、分享
4
起始日期最多可选创建当日前90天且在今天(不包含)以前
5
结束日期不指定:提取从起始时间开始,最大时间区间为一年的广告人群,随源广告数据更新
6
结束日期指定,必须在在今天(不包含)以前,广告人群不更新
 
 
生效时间
人群创建后24小时内;
 
更新逻辑
  • 用于创建人群的广告计划、广告、标的物有相应的曝光、点击、转化时,广告人群才会于次日更新;
  • 人数达到3千万/距起始时间满1年/或连续90天无新数据时,广告人群将不再更新;
 
 

网站用户行为人群

根据客户上报的行为数据圈定特定的人群。


创建要求:只有创建一方行为数据源并上传一方行为数据的客户可以提取用户行为人群。
 
应用场景客户上传网站用户行为的数据到DMP,可以根据上传的一方数据,提取访问特定网站的用户或是具有某些具体行为的用户。其中根据用户行为您可以选择基础模式提取用户行为人群,可圈定最近某个时间窗内在某网站发生过某行为并且参数符合一定条件的人群,即选择您要圈定的用户行为源、行为和参数,支持多个参数取交,例如圈定最近30天内在某网站发生了购买行为,并且商品价格>200 ,商品类型是女装的人群;您也可以选择行为方式中的聚合模式提取用户行为人群,可以指定行为发生的频次(例如:购买达5次)或按照参数的累计值、最大值、最小值细化提取条件(如:累计付费超过500元)。
 
操作流程
 
提取方式
 
根据客户上报的网站行为数据提取人群,可以按照URL和用户行为两种方式提取人群。
  • URL提取:分为提取网站访问用户和特定网页访问用户两种方式;
网站访问用户即所有访问过部署过网页代码页面的用户;
特定网页访问用户即访问过符合某些URL条件的用户(例如包含某些关键词的URL或者不包含某些URL)。
  • 用户行为提取:分为基础模式和聚合模式两种方式;

基础模式:选择行为、参数和时间范围,其中参数选择可以多个参数作为交集。

聚合模式:选择聚合操作的提取方式(累计值、最大值、最小值、频次)和限制条件,限制条件为聚合方式的先行条件。

 
创建规则
 
序号
具体规则
1
时间范围:最近N天内,包含前N天+当天(N取值在1-180)
2
等于/不等于/大于/小于:仅支持数值格式
3
包含/不包含:仅支持文本格式
 
 
生效时间
历史数据24小时内;
 
更新逻辑
人群创建后实时更新;
 
 
 

移动应用用户行为人群

根据客户上报的行为数据圈定特定的人群。


创建要求只有创建一方行为数据源并上传一方行为数据的客户可以提取用户行为人群。
 
应用场景客户接入移动应用用户行为的数据到DMP,可以根据接入的一方数据,选择对应的移动应用数据源和预定义(或自定义)行为,并根据您的需要选择提取模式,其中,基础模式可以圈定最近某个时间窗内在某移动应用发生过某行为并且参数符合一定条件的人群,即选择您要圈定的用户行为源、行为和参数,支持多个参数取交,例如圈定最近30天内在某移动应用发生了购买行为,并且商品价格>200 ,商品类型是女装的人群;聚合模式可以指定行为发生的频次(例如:购买达5次)或按照参数的累计值、最大值、最小值细化提取条件(如:累计付费超过500元)。
 
操作流程
 
提取方式
根据客户上报的移动应用行为数据提取人群,选择移动应用数据源、用户行为、提取模式和时间范围,参数选择可以多个参数做交集,聚合模式的提取规则同网站用户行为人群。
 
创建规则
 
序号
具体规则
1
时间范围:最近N天内,包含前N天+当天(N取值在1-180)
2
等于/不等于/大于/小于:仅支持数值格式
3
包含/不包含:仅支持文本格式
 
 
生效时间
历史数据24小时内;
 
更新逻辑
人群创建后实时更新;
 
 
 

地理位置人群


创建要求创建此人群,需要联系运营开通白名单资格。
 
应用场景地理位置人群分为特定地点人群和跨城市人群。客户可通过对目标用户的洞察、分析,总结出可用的行为特征,归纳出日常活动偏好,找到客户想要触达的用户。
特定地点人群:可为客户提取一定时间内出现在特定地点的人群,此方式可帮助客户精确找到有一定规律或某行为较频繁的人群,例如:客户可提取所有二线城市或某省市在三到五月每周末去吃中餐且频次在三次以上的用户。
跨城市人群:可为客户提取一定时间内频繁来往两地的人群,此方式可有效对多地的差旅人群和旅游人群做细分提取,帮助客户触达目标用户,例如:客户可提取三到五月经常往来北京-上海的差旅用户。
 
操作流程-特定地点人群
 
 
操作流程-跨城市人群
 
创建规则
 
序号
具体规则
1
需联系运营申请白名单开通使用权限
2
同个地点单天多次上报仅记录一次
3
时间范围:支持选择最近一年内的LBS数据,若选择的地区为新增的行政区划,则实际有数据的日期至今可能不足一年
4
跨城市人群出发与目的地线路小于等于10条
 
 
生效时间
人群创建后24小时内;
 
 
 
 

关键词人群


创建要求创建此人群,需要联系运营开通白名单资格。
 
应用场景:客户可以利用自身对行业及目标用户的理解,自主设置希望触及的用户相关关键词,在更精细的粒度上对人群进行定向,选择出最适合的人群。我们会精准匹配客户录入的关键词,单个用户身上上百个关键词,保证用户与词的高关联性。
如果客户已经拥有较为完全的关键词词库,可以直接批量输入词库;如果客户希望腾讯帮助您选择关键词,可以使用高级选项中的扩展功能,我们会根据录入的词,扩展出同义词,客户可自行删选。此外,排除词可以输入一些负面词,保证人群是与话题正关联的用户。
 
操作流程
 
 
关键词来源
由用户在腾讯各数据源上的行为所对应文本抽取得到,按日更新。腾讯通过运用累积多年数据能力,对其进行筛选,选出与关键词强关联用户,提供给客户。
 
创建规则
 
序号
具体规则
1
需联系运营申请白名单开通使用权限
2
暂时仅支持输入100个词,拓展100个词,排除20个词
3
不支持短语的输入(例“新娘的衣服”需要拆解为“新娘”和“衣服”)
4
禁止挖掘竞品词
5
关键词的字数不超过10,英文不区分大小写
 
 
生效时间
人群创建后24小时内;
 
 
 

拓展人群

寻找相似人群,扩大种子人群量级。


创建要求客户需拥有用于拓展的种子人群。
 
应用场景如果客户已经拥有人群,但人群的量级太小无法满足广告投放需求,可以使用拓展人群功能,腾讯会对种子人群进行解析,选出该人群较为显著的特征,根据其特征在腾讯用户体系进行拓展,找到与其高度相似的人群,扩大目标受众数量。拓展人群拥有比其他用户更高的互动可能性,能帮助客户更好地触达对品牌/产品有购买意愿的用户。
主要特征包括人口学、兴趣类、行为类、设备类等,丰富、灵活的标签组合体系可以帮您找到种子人群的相似人群。
 
操作流程
 
创建规则
 
序号
具体规则
1
种子人群类型不能是拓展人群、含有拓展基因、包含第三方标签的人群
2
种子人群量级在100-3KW之间
3
种子人群状态必须为可用
4
拓展人数量级在50w-5kw之间,不包括种子人群
 
 
生效时间
人群创建后24小时内;
 
更新逻辑
创建成功后,该人群人数不会自动更新,将人群用于投放后即可自次日起按周更新;
 
 
 

组合人群

对不同人群进行运算组合生成新的人群。


创建要求客户需拥有用于组合的自定义人群。
 
应用场景组合人群是指对多个人群进行取交集,并集,或者排除操作生成的新人群。
例如:某客户做电商推广,可以包含浏览且点击且加入购物车的人群,排除已经购买过的人群。
 
操作流程
 
创建规则
 
项目
具体规则
支持类型
支持自定义人群和运营推送的人群
不支持类型
1.拓展人群和组合人群
2.TDC推送人群
3.错误状态人群
支持规则
交集,并集,差集
种子人群数量限制
包含定向≤500个,排除定向≤500个
标签组合人群
目前仅API支持
标签组合人群支持时间窗
目前仅支持1、3、7、10、15、30、90、180、365
 
生效时间
实时生效;
 
更新逻辑
实时更新;