DMP支持创建的人群类型

人群分类 子选项 生成方式
私有人群 号码文件 文件上传
Web行为 第一方网站上传数据提取
APP行为 第一方APP上传数据提取
广告受众 广告日志数据
地理位置数据(需要申请权限) LBS数据提取
关键词(需要申请权限) 通过录入关键词创建人群
拓展人群 智能拓展 Lookalike生成
组合人群 交并差组合 将人群进行交并差组合

Web行为人群

  • 什么是Web用户行为人群?

广告主上传web用户行为数据到广点通DMP,可以用这些Web用户行为数据提取人群。

例如:广告主上传了“用户A在2017.3.23在某电商网站xx.com购买了价格是300元的女装”的web行为数据,就可以在广点通DMP提取“最近7天访问过URL包含“xx”关键词的网站的人群或者提取“最近7天发生过购买行为,并且商品类型是女装、商品价格>200”的人群。

  • 如何创建web行为人群?

根据广告主上报的Web行为数据提取人群,可以按照URL或者用户行为两种方式提取人群。

URL提分为提取网站访问用户和特定网页访问用户两种方式:网站访问用户即为所有访问过部署过网页代码页面的广告主、特定网页访问用户即为访问过符合某些URL条件的用户(例如包含某些关键词的URL或者不包含某些URL)。

行为提取方式与APP行为人群类似,选择行为、参数和时间范围,其中参数选择可以多个参数作为交集,例如提取最近30天内发生过购买行为,并且商品类型是“女装”且商品价格大于200的人群,

APP行为人群

  • 什么是APP用户行为数据人群?

广告主通过API或者SDK对接APP用户行为。

例如:用户A于某个时间点在某电商APP购买了价格为300块的女装,那么在对接后,广告主就可以提取最近7天在某电商APP上发生过购买行为,并且商品类型是女装,商品价格>200的人群。

  • 如何创建APP数据人群?

根据广告主上报的APP行为数据提取人群,选择APP应用、用户行为和参数和时间范围,其中参数选择可以多个参数做交集,例如提取最近30天内在某电商APP发生过购买行为,并且商品类型是“女装”且商品价格大于200的人群。

广告人群

  • 如何创建广告人群

广点通DMP会自动拉取当前账号关联的广点通投放端账号下所有推广计划,并可按推广计划名称搜索。选择一个推广计划即可选中该推广计划下的所有广告。

  • 可以提取什么指标?

目前仅支持提取点击和转化人群,而转化人群目前支持下载开始、下载结束、安装、激活、下单、表单预约、注册、付费、申请、加入购物车、网页咨询、电话咨询、电话回拨、收藏、分享等广告转化行为的提取。

  • 广告人群的更新周期

广告人群用于投放后每天会自动更新。

 地理位置人群(请联系客户经理进行权限开通)

  • 什么是地理位置人群?

地理位置人群分为特定地点人群和跨城市人群。前者可选择一定时间内出现在特定地点的人群,后者可选择一定时间内在两地之间变动的人群。

  • 地理位置数据来源

所有使用腾讯地图APP或其他应用到腾讯地图能力APP的用户位置信息均会记录,通过IP库和经纬度相结合,理解用户位置,归纳可用纬度,同个地点单天多次上报仅记录一次。

  • 如何使用地理位置人群?

特定地点人群——我们通过腾讯地图的商户信息,归纳出体系规范的可用地点,广告主可通过对目标用户的洞察、分析,总结出可用的行为特征,归纳出日常活动偏好,找到广告主想要触达的用户。

跨城市人群——有效对多地的差旅人群,和旅游人群做细分提取,帮助广告主触达目标用户。

关键词人群(请联系客户经理进行权限开通)

  • 什么是关键词及关键词人群?

关键词是腾讯利用自身强大的用户覆盖及活跃度,通过对用户浏览的海量文本统计出权重高的词,进行语义分析,为广告主提取出来的可用于更精准触达的人群。

关键词由用户在腾讯各数据源上的行为所对应文本抽取得到,按日更新。腾讯通过运用累积多年数据能力,对其进行筛选,选出与关键词强关联用户,提供给广告主。

  • 如何使用关键词人群?

广告主可以利用自身对行业及目标用户的理解,自主设置希望触及的用户相关关键词,在更精细的粒度上对人群进行定向,选择出最适合的人群。我们会精准匹配广告主录入的关键词,单个用户身上上百个关键词,保证用户与词的高关联性。

如果广告主已经拥有较为完全的关键词词库,可以直接批量输入词库;如果广告主希望腾讯帮助您选择关键词,可以使用高级选项中的扩展功能,我们会根据录入的词,扩展出同义词,广告主可自行删选。此外,排除词可以输入一些负面词,保证人群是与话题正关联的用户。

我们暂时仅支持输入100个词,拓展100个词,排除20个词。且不支持短语的输入,例如“新娘的衣服”需要拆解为“新娘”和“衣服”。

组合人群

  • 什么是组合人群

组合人群是指对多个人群进行取交集,并集,或者排除操作生成的新人群。例如,做电商推广,可以包含浏览、点击、加入购物车的人群,排除已经购买过的人群。不支持将“ 拓展人群” 和 “组合人群” 创建为新的组合人群(注:V1.0版Marketing API不支持直接使用组合人群用于定向,V1.1版本可支持,如需将组合人群用于定向,请进行版本升级)。