人群拓展

什么是拓展人群

当广告主进行人群拓展时,腾讯会对种子人群进行解析,选出该人群较为显著的特征,根据其特征在腾讯用户体系进行拓展,找到与其高度相似的人群,扩大目标受众数量。主要特征包括人口学、兴趣类、行为类、设备类等,丰富、灵活的标签组合体系可以帮您找到种子人群的相似人群。

为何要使用拓展人群

当广告主拥有一个已经产生过互动的种子人群,即可借助腾讯数据技术能力和用户体系,找到和种子人群相似的人群。拓展人群拥有比其他用户更高的互动可能性,能帮助广告主更好地触达对品牌/产品有购买意愿的用户。

如何使用拓展人群

广告主可以在创建过程中选择拓展人群的规模。拓展人群规模越小,与种子人群的匹配度越高。创建较大规模的拓展人群会增加潜在覆盖人数,但会降低拓展人群与种子人群之间的相似度。广点通DMP要求种子人群的覆盖数量在100至30,000,000之间,且种子人群的状态必须是“成功可用”的。另外,种子人群的质量也非常重要;相较于由所有用户组成的受众来说,由最精准的用户组成的受众产生的拓展人群具有更好的效果。