行为数据类型

DMP将用户行为分为标准行为和自定义行为。通常来说,标准行为可以使用更多功能,但自定义行为可以支持更多个性化的设置。

标准行为

标准行为是DMP总结出的一系列常见的用户行为,是现有数据应用方普遍会使用的行为,接入方使用标准的行为名称上报,应用出口包括但不限于计算转化统计报表、动态创意、oCPA等。标准行为可能会有新增,以开发者官网相关文档为准。
目前,我们有下面几类标准行为:

名称 描述
REGISTER 注册
VIEW_CONTENT 关键页面访问
ADD_TO_CART 加入购物车
PURCHASE 购买
ACTIVATE_APP 激活应用
SEARCH 搜索
ADD_TO_WISHLIST 收藏
INITIATE_CHECKOUT 开始结算
COMPLETE_ORDER 下单
START_APP 启动应用
RATE 评分
PAGE_VIEW 页面浏览,仅在 user_action_set 为站点时有效
RESERVATION 预约
SHARE 分享
APPLY 申请
CONSULT 咨询(请在 action_param 中标识具体的咨询行为: action_param 中的 key 填写 consult_type, value 填写 ONLINE_CONSULT/MAKE_PHONE_CALL/RESERVE_PHONE_NUMBER 分别表示网页咨询/电话咨询/电话回拨)
CLAIM_OFFER 领取卡券(如 web 落地页领取优惠券等信息的行为)
NAVIGATE 导航(如点击导航按钮后打开地图页面的行为)
PRODUCT_RECOMMEND 商品推荐(动态创意客户直接推送推荐结果时使用)
VISIT_STORE 到店(线下行为,线下零售商接入数据时使用)
TRY_OUT 体验(线下行为,线下零售商接入数据时使用)

自定义行为

广告主可以自定义任意自己需要记录的行为。标准行为中没有囊括的任何个性化行为都可以被创建为自定义行为,例如“发表评论”、“完成关卡”等。自定义行为可以用于创建人群,但默认不会用于转化报表计算、默认不会用于动态创意。