概述

为什么要接入行为数据?

用户会在网站、应用等场景发生一些行为,如浏览商品、收藏内容、完成关卡等。接入行为数据可以帮助广告主了解用户在其网站或应用采取的操作,继而利用这些数据进行广告营销活动。

行为数据接入到DMP后,可以用于人群提取、转化统计、程序化创意、oCPA等。

人群提取
广告主可根据其上传的用户行为数据提取出符合特定条件的用户人群,用于广告定向等。
假如广告主上报了一条“某用户某时刻在某个应用内购买了价格300元的女装”的行为数据,那么广告主可以在DMP中创建一个“最近7天在应用内发生过购买行为,商品类型是女装,商品价格>200 ”的行为人群。

转化统计
广告主可把其上传的用户行为数据与广告进行关联,从而统计广告的转化效果。
在DMP上传用户行为数据后,广告主可以在投放端创建转化规则,在投放端即可看到转化数据报表。转化行为包括“搜索”、“加入购物车”等。

程序化创意
程序化创意帮助广告主通过简单的设置,实现自动化个性化的创意投放及优化,同时享受更低的创意成本和持续的创意优化效果。广告主接入用户数据后,DMP可以按照用户行为提取人群,用于程序化创意,让不同人群看到不同的广告创意。

oCPA
oCPA智能出价模式,让广告主在成本可控的前提下,更具效率和效果地完成广告ROI管理。
广告主在DMP上导入转化数据后,可以选择期望优化的用户行为,如移动应用激活或下载,并提供对该用户行为期望的平均转化成本,然后系统即可通过预估每一次展示的转化价值,自动出价,按照点击扣费。最终帮助广告主实现转化成本控制及出价自动化,提升投放效率。

基本概念

数据源

数据源是广告主所上报的一方数据的集合,广告主可以向创建好的数据源中上报数据、查看报表,或将数据源授权给其他账号。

行为数据

行为数据是广告主自身用户在网站、应用、线下、小程序等场景发生的任意行为,如注册、收藏、付费等。广告主可以上报一些常见的标准行为,也可以根据自身需求上报自定义行为。行为数据可以用于人群提取、转化统计、程序化创意、oCPA等。